В конце января пришлось мне по делам побывать в Ставангере. Ездили мы на машине моего друга. Одной из целей поездки – заезд в местную IKEA и закупка разным барахлом для нужд комнат. Я, конечно, себе ничего не купил, хотя усиленно искал ведро “Документ”. Даже у моего соседа-норвежца напротив есть эта сетчатая прелесть. И для меня поиск этой мусорницы стал настоящей фобией уже долгое время. Многие могут подумать, что я элементарно подражаю Лебедеву и его АРМ, где в наборе есть это ведро. Но вы, читатели, зублуждаетесь. На это ведро я обратил внимание еще в 2006 году. Но что-то я отвлекся. Так вот, я обожаю проводить время в IKEA, где люблю на все поглазеть и потрогать. Этот визит запомнился по трем причинам. Первая – неимоверная радость от увиденных игрушек и развлечения с ними.
Белые Михаилы
Вторая или удачный маркетинг – “красная” IKEA. Сразу же вспомнилась лекция по маркетингу, где профессор объяснял причину такого странного (на первый взгляд) решения лидера мирового ритейлера со шведскими корнями по продаже доступной мебели и аксессуаров для дома. А все дело в шведских корнях и исторически сложных отношениях между Норвегие и Швецией. Отношения были натянутыми весь 19-ый век и разрешилось все только в 1905 году, когда норвежцы на референдуме проголосовали за рызрыв унии со Швецией. Или проще: норвежцы исторически не жалуют цвета шведского флага и, как следствие, цвета IKEA. Вот такой вот загон. Хотя в Осло IKEA традиционного цвета.
Третья причина или неудачный маркетинг – это пример “шедевра” белорусских маркетологов. И в частности – “Брестского чулочного комбината”. Я бы никогда не додумался клеить стикер “Quality Approved” на носки, которые продаются внутри Беларуси. А они куплены в Орше и высланы моими родителями мне в Норвегию. EXCLUSIVE я еще могу понять – например, давно и много напечатали, да и не хочется менять, чтобы сократить издержки в наше трудное экономическое время. Вопрос: неужели население Беларуси за 1.5 года с моего отъезда подучило английский и ни для кого не составляет труда читать и разговаривать? А может так оно и есть! И мы усиленно готовимся к проведению чемпиоаната мира по хоккею?! Еще стоит обратить внимание на типичного зайца из журнала “Playboy”.
